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El eslogan creativo de una marca define el producto que ofrece en pocas palabras y ayuda al público objetivo a imaginar tanto los valores como las sensaciones que se perciben al usarlo. Por consiguiente, el concepto del eslogan y sus elementos esenciales deben estar relacionados con el lema que defiendes como emprendedor así como también reflejar la realidad de tu empresa.
Qué es un eslogan
El eslogan es una frase corta de impacto que muestra, por un lado, las directrices de un profesional o de un negocio y, por el otro lado, las sensaciones que tendrán los consumidores al comprar su producto. Es más, uno de los objetivos de esta técnica es hacer que el público recuerde un producto o una marca más fácilmente. Sin embargo, para garantizar el hecho de que el “efecto chicle” se mezcle con la promesa de una gran experiencia y el lema del negocio, hay que tener clara la composición del eslogan.
Así pues, si quieres crear un eslogan, este debe presentar ciertas características esenciales para ser más sólido y efectivo. A continuación te enumero algunas:
- Simple y breve: para que sea fácil de mencionar y recordar.
- Atemporal e impactante: para afirmar la perseverancia del negocio y diferenciarse de los competidores.
- Original: para demostrar que el profesional o la empresa va más allá de lo obvio.
- Memorable: para que la gente se acuerde.
Cómo crear un buen eslogan
Para crear un buen eslogan es importante condensar una idea en pocas palabras además de usar un estilo de comunicación que se adapte a tu nicho. Y es que algunos eslóganes han tenido tanto éxito que, incluso sin mencionar el nombre del producto, los públicos ya saben de qué marca se trata. En cualquier caso, en este apartado te explicaré cómo crear un eslogan adecuado para tu negocio mediante 3 pasos básicos:
Analizar tu público objetivo
Si quieres que tu comunicación sea efectiva, tienes que conocer muy bien al público al que quieres dirigirte, pues tu mensaje tiene que contener la promesa de una solución a los respectivos deseos y necesidades de tu nicho. Por consiguiente, además de los datos demográficos, debes saber cuáles son sus comportamientos, sus gustos, sus necesidades, sus dolores y sus valores. En este primer paso el seguimiento de tu segmento a través de herramientas de monitorización es clave.
Decidir qué mensaje quieres transmitir
A partir de los datos recopilados en el paso anterior, puedes ir enumerando palabras que describan las características, los sentimientos y los deseos de tu público para generar una lluvia de ideas. Y es que, durante el brainstorming, se te ocurrirán numerosas ideas para crear un eslogan de impacto. Eso sí, te aconsejo pensar en términos relacionados con las palabras clave de tu negocio para asegurarte de que tu eslogan resuma lo que ofrece tu servicio o producto así como también los problemas que resuelve. Si quieres saber más sobre la lluvia de ideas o brainstorming, consultalo aquí: https://www.jaumepujolcapllonch.com/brainstorming-que-es-y-por-que-es-importante/
Centrarse en la planificación y el posicionamiento
Es importante que seas fiel a tu posicionamiento o campo para planificar tus acciones. Ten en cuenta que el eslogan puede cambiar con el tiempo en función de la planificación que realice la marca, la cual dependerá del momento del mercado en el que se encuentre. No obstante, antes de hacer cambios, debes esperar a que las personas hayan memorizado y asumido tu eslogan anterior porque, de lo contrario, no conseguirás identidad y no alcanzarás la empatía.
Conclusión
En resumen, para crear tu propio eslogan tienes que saber qué mensajes quieres transmitirle al público, quién es y cómo es dicho público, cuál es y cómo está el mercado en el que te mueves y cuáles son tus expectativas u objetivos. Hay muchas maneras para desarrollar un eslogan creativo pues puedes, por ejemplo, recurrir a herramientas inventadas para crearlo o a recursos lingüísticos. Lo importante es tener conocimientos de publicidad y marketing para comprender los estímulos que recibes de tu mercado así como también lo que quiere tu nicho, lo cual te facilitará la planificación de tu mensaje y aumentará su efectividad sobre la audiencia. Y recuerda: puedes cambiar el eslogan según el contexto de mercado y tus necesidades siempre que el anterior ya se haya consolidado en la mente de los consumidores.
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