Curso GRATIS de Naming: Cómo crear un buen nombre de marca
¿Es posible crear un nombre para tu empresa desde cero y que resulte exitoso? La respuesta es sí. En este siguiente post, lo que me gustaría es ofreceros una pequeña guía sobre cómo crear el naming perfecto, así como daros algunas recomendaciones que os sean muy interesantes. ¡Comenzamos!
En un artículo anterior, ya os expliqué por qué es importante elegir un buen nombre para tu empresa. El naming es ese proceso por el que se determinará el nombre de cualquier marca. Como sabrás ya, no se trata de un procedimiento puramente creativo, sino que ha de contener fases también analíticas.
Un buen nombre permitirá a una compañía desarrollar un elemento diferenciador con la competencia, además de trabajar la conciencia y la asociación con distintos valores. En resumen, no se trata de una tarea baladí ni secundaria. En mi experiencia, diría que todo lo contrario.
Además, son varios los tipos de nombres de marca por los que se puede apostar:
- Descriptivos: Indica qué se hace
- Acrónimos: Una abreviatura
- Abstractos: Palabras inventadas
- Sugerentes
- Otras clases: Pueden ser evocativos, neologismos o asociativos, por ejemplo
Pasos para crear un nombre para tu empresa desde cero
A continuación, voy a ofreceros algunas fases por las que debería pasar cualquier proceso de naming y que nos ayudarán a recorrer todo el camino de forma más eficaz y exitosa:
- Definir los atributos de nuestra marca o nuestro producto: Elige cinco adjetivos que se asocien con la personalidad de la marca
- Promesa de marca: ¿Cuáles son los beneficios únicos y significativos que convencerán al público objetivo? ¿Qué va a prometer la marca?
- Estudio de la competencia: Para poder cumplir exitosamente con este proceso, es preciso comprender en qué entorno te moverás y qué competencia te vas a encontrar.
- Importante: define la categoría del producto.
- Primer brainstorming y filtrado de los nombres. Piensa en las posibles connotaciones negativas de cada nombre o si representa de una forma fehaciente los atributos de la marca.
- Clasifica todos los nombres según la categoría a la que pertenezcan.
- Evalúa todos los nombres y determina si es exclusivo, fácilmente recordable, apropiado, sencillo de pronuncia o apto para todos los públicos.
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