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Curso GRATIS de Naming: Cómo crear un buen nombre de marca
Una pregunta que ronda a todos los empresarios y emprendedores: ¿Qué pasa si mi empresa tiene el mismo nombre que otra? Es un miedo que se nos puede presentar, sobre todo si hemos atravesado previamente un proceso de naming pensado, analizado y ejecutado correctamente. ¿Y si después de tanto esfuerzo resulta que esa denominación no me vale? Menudo lío, ¿verdad?
Hace algunos meses, os acerqué en este mismo blog un post titulado “¿Está un nombre de empresa ya registrado?”. En él, os ofrecía una serie de consejos, herramientas y recomendaciones para determinar si un nombre concreto ya existe o no de forma previa.
Es importante que no nos engañemos. Este inconveniente puede ocurrirnos y siempre es adecuado saber cómo actuar, qué pasos hay que dar para comprobar que nuestra denominación concreta para un negocio es única y no está registrada de forma previa. En ocasiones, no será suficiente con realizar una investigación previa, sino que tendremos que ir un poco más allá y acudir a organismos oficiales, como puede ser la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Este paso previo está más que aconsejado. En mi experiencia, es un punto innegociable para no tener que vivir posteriormente desagradables experiencias. Ten presente que la herramienta que te presento es totalmente gratuita, por lo que no hay excusa para no valernos de ella en nuestro proceso de naming.
Ahora bien, ¿y si mi empresa tiene el mismo nombre que otra?
Dependerá de varios factores, pero el más importante es si una de ellas tiene el nombre registrado en la OEPM. En este caso, la otra tiene un problema, ya que es posible que se pudieran iniciar acciones legales hasta conseguir que se deje de utilizar esa denominación concreta.
Como puedes imaginar, hay ciertos nombres genéricos que no pueden ser registrados en exclusividad, por lo que no es descabellado que se repitan en distintas compañías. Palabras que prácticamente cualquier persona puede utilizar y que no son considerados como distintivas de una empresa.
Además, que, desde el punto de vista del marketing, si mi empresa tiene el mismo nombre que otra puede llegar a generar confusión entre nuestro target, impidiéndonos, entre otras cosas, avanzar o diferenciarnos de nuestra competencia. ¿Realmente es eso lo que deseas para tu empresa? Seguro que no. Por lo tanto, recuerda que un correcto proceso de naming es una inversión de presente y de futuro.
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Cinco marcas que usan un nombre distinto en otros países del mundo.
Ya he dejado claro que ante la pregunta de si pueden dos empresas tener el mismo nombre la respuesta es un “no deberían jamás”, especialmente si comercializan productos o servicios similares, algo que generaría gran confusión entre los potenciales consumidores.
Por eso insistimos tanto en lo importante que resulta ponerse en manos de un experto en estrategia de naming que dará los pasos necesarios para crear, no solo un buen nombre comercial desde el punto de vista creativo, sino que también tendrá en cuenta todos los aspectos legales para evitar problemas como este que nos ocupa.
De hecho, quizás no lo sepas pero hay unas cuantas marcas que, precisamente, por problemas de registro y patentes deben utilizar otros nombres comerciales en otros países del mundo. ¿Quieres conocer algunas?
1.- Burger King – Hungry Jack’s en Australia
Este es probablemente el caso más conocido en el mundo del naming. La famosa cadena de hamburguesas se denomina Hungry Jack’s en Australia ya que, cuando quiso expandir allí su negocio, se encontró con que el nombre ya había sido registrado por un restaurante local. De ahí la importancia, como ya te contamos en este post, de registrar tu marca a nivel internacional o, al menos, en aquellos mercados en los que crees que puede expandirse.
2.- Dunkin Donuts – Dunkin Coffee en España
Cuando esta franquicia de deliciosos y conocidos donuts quiso desembarcar en España se encontró con que este nombre estaba registrado desde hacía años por la compañía española Panrico. Y aunque comenzaron utilizando su nombre original, en 2007 lo modificaron y hoy lo han hecho genérico para que esté más en la línea con su gama y concepto de negocio.
3.- Corona – Coronita en España
Cuando la empresa cervecera mexicana aterrizó en nuestro país, se encontró con que las bodegas de la familia Torres ya tenía registrada la marca Coronas para uno de sus vinos, así que la alternativa fue operar en España bajo la denominación de Coronita. Legalmente no podían utilizar una marca registrada tan similar, además en una categoría de bebidas. Por este motivo y para evitar problemas legales, optaron por el nombre de Coronita con el que esta cerveza se ha popularizado aquí.
4.- Axe – Lynx en Reino Unido y Australia
En este caso confluyeron dos problemas de naming: por un lado, un fallo de no registrar el nombre comercial a tiempo como en los anteriores ejemplos. Pero, por otro lado, también tiene que ver con la connotación que tiene en esos países en los que se ha optado por cambiar a otra opción. Axe (hacha en inglés) se consideró demasiado agresiva para un producto de higiene, de ahí que se cambiara por Lynx en estos mercados de habla inglesa.
5.- Walkers – Lays en España
Cuando la compañía británica Walkers, creadora de estas famosas patatas fritas, fue adquirida por la multinacional PepsiCo, dueña ya de la marca Lays, toda esta gama de patatas pasó a comercializarse bajo el nombre de Lays en muchos países como España. No fue así en el Reino Unido que se siguió conservando el nombre original para mantener la fidelidad de los clientes. En este caso no fue un problema de registro sino de estrategia comercial y de la existencia de una marca paraguas.
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