El marketing digital no es el futuro, contrariamente, ya es parte de nuestra realidad. Así pues, una buena vía para vender más y posicionarte como autoridad en tu sector, es actualizarte en el campo digital. En este artículo expondré una serie de recomendaciones para que aumentes tus beneficios y mejores tu reputación.
El clic cero
Son muchos los elementos que hacen que una página web se encuentre entre los primeros resultados de un buscador. Las SERPS, Search Engine Results Page o páginas de resultados en los motores de búsqueda, son fundamentales. Que tu página se encuentre entre las primeras posiciones es una manera de crear más tráfico en la web y, por consiguiente, vender más. No obstante, hace un tiempo que Google está organizando los resultados de manera distinta, puesto que ya no se basa tanto en el grado de interés e interacción de las personas con las páginas en cuestión. Ahora, además de links, coloca contenido dentro de las propias SERPS.
Este último caso es el clic cero porque no necesitas clicar en un link para encontrar la información que necesitas. Google ha cambiado el modus operandi para entregarnos las respuestas que estábamos buscando y mejorar así nuestra experiencia como usuarios. Una variación que nos facilita las búsquedas pero que no genera tráfico porque no se entra en la web. Por lo tanto, tienes que intentar que la información que brindes responda las dudas de los internautas a la vez que se asocie con los productos y servicios que ofreces. De este modo, ahora puedes vender sin la necesidad de que las personas le den clic a tu web.
No obstante, cabe destacar que, aunque los consumidores ya pueden comprar lo que ofreces sin visitar tu página, es necesario tenerla. A continuación señalo cómo estructurar la web para conseguir esa posición cero:
- Acomodar los contenidos: tienes que usar el h1 (título), el h2 (subtítulo), el h3 (párrafo)… Esta estructura es fundamental para el posicionamiento.
- Crear contenido que responda al qué, quién, cómo, cuándo y dónde: las contestaciones a estas preguntas tienen que convertirse en los contenidos de tu web, así como también de tu canal de youtube o podcast en el caso de que tengas. Ten en cuenta que el rey del marketing digital es el video y la reina es la voz, por lo que combinarlos es una fórmula ganadora en potencia.
- Transcribir el texto de manera correcta: el formato del texto es crucial para conseguir una posición cero, pues sin él no puedes aplicar esta técnica. Así pues, tienes que crear cajas de texto y enumerar los contenidos. Recuerda que dichos contenidos deben ser de alta calidad si quieres convertirte en una autoridad.
Conclusión
Al crear una empresa o hacerte emprendedor lo que quieres es vender más, da igual si es a través de inteligencias artificiales que permiten comprar sin hacer clic o a través de tu página web. En el primer caso, que es el del clic cero, tienes que reestructurar la web además de agregar tus productos a las plataformas de Amazon y Google Shops. Asimismo, los servicios también se pueden vender en estos gigantes. En resumen, el clic cero funciona especialmente en productos y servicios que no requieren educar al cliente para lograr vender.
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