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Hace unas semanas, compartí una guía básica para la creación de marca pensando en los negocios locales de las Islas Baleares y hoy me gustaría retomar este contenido, aunque dándole un enfoque diferente. Al fin y al cabo, hay unos pasos lógicos que toda empresa debe dar cuando construye una marca, pero también hay otros aspectos claves menos evidentes cuando de lo que se trata es de construir una marca de éxito aquí. ¿Quieres conocerlos? Pues acompáñame por todo lo que voy a contarte en este post.
¿Qué debes tener en cuenta a la hora de construir una marca de éxito?
Los tiempos han cambiado. Las transformaciones digitales han dado paso a un nuevo modelo comunicativo que las marcas deben tener muy presente si pretenden consolidarse y hacerse fuertes en un mercado tan competitivo como es el balear.
Construir una marca de éxito en Mallorca implica estar mucho más pendiente de la competencia y de las tendencias turísticas. Pero también implica poner el foco en otros aspectos como estos que te cuento:
1.- Tener un punto de vista firme, coherente y bien definido:
El secreto para construir una marca de éxito es tener un punto de vista muy bien definido y ser coherente y consecuente con él. De hecho, no me cabe ninguna duda de que sin coherencia no se puede construir una marca sólida, y menos en un espacio tan limitado como es Mallorca, con una competencia feroz en todos los sectores.
Es más, el branding va un poco de eso: de definir estrategias que plasmen la coherencia de una marca entre su razón de ser (reason why), su comportamiento, la imagen que proyecta y su forma de relacionarse con el mundo. Cuando una marca tiene un punto de vista que defiende y sigue con coherencia, es una marca más sólida, más íntegra y con más éxito en el futuro.
2.- Crear una filosofía de marca clara:
Este punto enlaza directamente con el anterior: para construir una marca de éxito es vital desarrollar una filosofía propia que conecte con el público al que se dirige. Mi consejo es escribir un listado de adjetivos y palabras para encontrar el que mejor defina esa filosofía o actitud de marca. Y posteriormente, plasmarlo tanto en las acciones y los comportamientos de la marca como en la imagen que proyecta en todo momento. Así la marca sigue ganando en coherencia, en solidez y en autenticidad.
3.- Promocionar tu valor de marca:
Te recomiendo la lectura de este post publicado hace tiempo en el que te explico cómo comunicar el valor diferencial de tu marca. Este aspecto es uno de los más importantes cuando quieres construir una marca de éxito, especialmente en un lugar como Mallorca en el que resulta fundamental poder diferenciarte de la competencia.
Es importante que cuando un negocio está construyendo su marca, no pierda el foco de su valor diferencial ya que es lo que le otorgará una posición única y exclusiva en el mercado, y más cuando estamos ante un mercado como este de pequeño ámbito geográfico. De hecho, el valor diferencial, cuando está bien elegido y transmitido, es la base del posicionamiento de mercado de una marca, de ahí que debas prestarle tanta atención para alcanzar ese lugar que deseas ocupar en la mente de los consumidores de tu producto o servicio.
4.- Hacerte lo más reconocible posible:
Si encuentras tu valor diferencial y la forma adecuada de transmitirlo pensando en tu target; eres fiel y coherente con tu punto de vista y tienes una clara filosofía de marca, te harás reconocible. Aunque en este sentido, el papel de tu identidad formal de marca es crucial. Debes plasmar todo eso con un estilo y un tono propio (tanto visual como verbal) que te haga totalmente reconocible. Conseguir que te reconozcan a la primera de cambio como hoy reconocemos un mensaje de Mediamarkt o de Coca-Cola es un medidor del éxito de tu marca importante.
¿Qué te parecen estos consejos para construir una marca de éxito en Mallorca? Ya sabes que para conseguir este objetivo es importante caminar de la mano de un equipo experto en creación de marca y branding como el que te espera en Coent. Si quieres concertar una entrevista conmigo para trabajar juntos, puedes hacerlo en este enlace.
