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Como ya sabes, producir contenido de valor es fundamental para fortalecer tu marca. Dicho contenido tiene que ser auténtico, coherente y mantener una continuidad en todos los canales de comunicación que uses. Por lo tanto, cuidar la imagen hasta el último detalle debe ser una prioridad para tu empresa si quieres transmitir confianza y diferenciarte de la competencia. Una de las vías más eficaces para definir las normas de comunicación de la empresa es el manual de identidad corporativa, el cual es útil para todos tus empleados: creadores de contenido internos, colaboradores externos, diseñadores…
Definición de un manual de identidad corporativa
Se trata de un documento que contiene las directrices que se deben tener en cuenta a la hora de crear o potenciar la imagen de una marca. De este modo, reúne tanto los elementos comunicativos como los visuales que distinguen a una empresa y, además, gestiona su uso externo e interno. Eso sí, el manual de identidad corporativa, a parte de dar instrucciones sobre el uso de elementos gráficos, también tiene que comunicar la cultura de la empresa y de qué manera se refleja en los servicios o productos que ofreces. Por consiguiente, va más allá de la expresión gráfica, pues representa a su vez cómo comunicarte con el ecosistema de tu negocio. En definitiva, este manual te ayudará a crear una imagen homogénea en tu marca sin variaciones que pongan en peligro su identidad.
Estructura
Antes de ponerte en marcha con la creación de tu manual de identidad corporativa, ten en cuenta los siguientes componentes básicos para desarrollar una guía completa de tu marca:
- Introducción: comunica los pilares sobre los que se construye la identidad corporativa de tu marca, los cuales son valores, filosofía, tono y personalidad.
- Logotipo: incluye las especificaciones del diseño, los colores, el espacio entre los diversos elementos, el área de seguridad, las escalas permitidas y los usos incorrectos y correctos del logo para evitar errores.
- Tipografía: indica cómo usar las fuentes de tu marca en cuanto a espaciado, tamaño, combinaciones entre títulos o párrafos de texto y uso de fondos claros y oscuros.
- Imágenes: señala el tratamiento de las ilustraciones y fotografías además del tipo de enfoque permitido.
- Composición: apunta las normas básicas de diseño que reflejen la intención de tu marca y trata de que la disposición visual sea distintiva.
- Color: indica los tonos permitidos y también las combinaciones inadmisibles para tu marca.
- Iconos y otros elementos: explica el uso de la biblioteca de los iconos que incluye tu empresa en los diferentes canales.
Pasos para crear un manual de identidad corporativa
Incluir la filosofía y la esencia de la marca
Comunicar la esencia de tu marca es crucial para tu negocio y, en el manual, lo tienes que explicar en uno o dos párrafos como máximo. Indica qué representa tu marca, a qué público se dirige, qué valor la distingue y por qué hace lo que hace.
Establecer los usos de tu logotipo
Es importante que definas el uso del logo en los fondos más comunes y también en todas las versiones permitidas. Es más, es aconsejable que ejemplifiques los usos inadecuados para evitar la discontinuidad y poder seguir así una imagen unificada y distintiva.
Indicar el tipo de tipografía
Tienes que decidir qué familia de fuentes vas a usar, así como también su color, tamaño y jerarquía tanto en encabezados como dentro del texto. Por otro lado, no te olvides las variaciones de la tipografía en negrita y cursiva. Cuánto más específicas sean tus instrucciones, mejor serán los resultados de diseño, así que no dudes en indicar las variantes permitidas y las no permitidas.
Informar sobre el uso de fotografías e imágenes
Puedes explicar la esencia de las fotografías que quieres usar: su personalidad, su energía, su diversidad… También puedes indicar los requerimientos mínimos de tamaño.
Definir el tono de voz de la marca
En este apartado tienes que explicar cómo quieres que tus textos transmitan la esencia de la marca con el fin de crear una voz propia. Esto requiere llevar a cabo análisis detallados de tu público objetivo e indagar en la emotividad, el nivel de sofisticación, la terminología que te conviene usar…
Incluir los colores de la marca
El color es uno de los elementos más relevantes para la identificación y diferenciación de una marca. Por lo tanto, tienes que incluir en el manual los colores principales y secundarios, además del fondo, para crear una continuidad y armonía en la comunicación de tu negocio.
Conclusión
En resumen, el manual de identidad corporativa puede ser lo sencillo o complejo que tú quieras. Eso sí, cuantos más detalles tenga, menor será el margen de error. Recuerda que las ventajas de este manual son muchas: hace más sólida la imagen de tu marca, facilita los procesos de trabajo, hace que tu marca perdure entre los públicos, evita que se asocien aspectos que no deseas en tu marca y fortalece tu comunicación en todos los canales que uses. Por consiguiente, no lo dudes, crea tu manual de identidad corporativa y mejora el efecto de tu marca entre los públicos.
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