Tener clara la filosofía de la empresa, su esencia y los valores que la mueven son tres pilares fundamentales para no desaparecer y posicionarse fuertemente en el mercado.
Ventajas de construir una marca
- Ayuda a competir
- Incrementa las ventas
- Ayuda a ganar más cuota de mercado
- Da valor, ofrece una defensa frente a la guerra de precios y altos costes de marketing
- Atrae y retiene el talento
- Sirve de base para la internacionalización
- Permite subir precios porque los consumidores perciben mayor calidad
- Gana confianza y credibilidad
- Crecer más fácilmente
No se puede pensar sólo en tener un logo.
Muchas veces se cree que las marcas son privativas de las grandes empresas. No obstante las marcas ya no son ajenas a las pymes. La imagen de marca va más allá del nombre y del logo de la empresa.
Si no defines tu marca, alguien lo hará por ti
Construir una marca es un proceso formal, analítico y estratégico que debe contar con procesos bien estructurados que trasmitan las cualidades idóneas. El proceso de construcción de marca involucra a todos los niveles y personas de una compañía y es fundamental que se lidere desde la alta dirección.
Principios para crear tu marca
Los puntos básicos para posicionar la marca, consisten en definir muy claramente quién eres, qué haces y cómo lo haces y transmitirlo al consumidor.
- Ten muy clara la personalidad de tu marca
- Debe ser única y diferente.
- Dirígete a tu público objetivo
- Proporciona experiencias únicas
- Aunque susurres, habla alto y claro
La marca es consecuencia de una estrategia
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