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“Renovarse o morir” es una de las frases más populares y sabias de nuestro refranero patrio. Y también es uno de los mantras que deben seguir siempre aquellos negocios que no están consiguiendo los resultados esperados o los objetivos que se habían propuesto.
En un mercado tan cambiante como el actual, y más en particular en las Islas Baleares, dar un giro a tu negocio a tiempo es lo mejor que puedes hacer para salvarlo. Pero eso sí, debes hacerlo con cabeza y contando con un equipo profesional que te asesore y lleve a cabo una buena estrategia de rebranding. ¿Quieres que te cuente cómo lo hago?
¿Qué es una estrategia de rebranding?
Antes de contarte cómo realizo una estrategia de rebranding para un negocio en Baleares, es importante tener claro de qué estamos hablando.
Restyling y rebranding no son lo mismo. Aquí no se trata de renovar el logo o de actualizar la imagen de tu negocio, sino de realizar cambios mucho más profundos que afecten a los cimientos en los que se asienta su esencia. No olvides nunca que lo que se busca con una estrategia así va más allá de un lavado de cara de tu negocio: necesitas modificar las actitudes y las historias que el público ha ido atribuyendo a tu marca a lo largo de los años.
Un rebranding implica, por lo tanto, decisiones profundas que cambiarán aspectos intangibles (valores y posicionamiento en el mercado) que, obviamente, se reflejarán en los aspectos más tangibles de la marca (por ejemplo, su logotipo o incluso su nombre).
¿Cuándo es necesaria una estrategia de rebranding en Baleares?
Pues en este caso, podríamos decir que la necesidad de implementar una estrategia de rebranding no tiene tanto que ver con la localización geográfica de un negocio sino con su evolución y consecución de objetivos.
Aunque, dicho esto, es bastante probable que las tendencias en el sector del turismo en estas islas tengan mucho que ver con la buena o mala marcha de un negocio y, por lo tanto, deban ser tenidas en cuenta a la hora de llevar a cabo este proceso de rebranding.
Por eso, mi equipo de Coent tiene presente los aspectos innatos e intrínsecos de estas islas que pueden jugar a favor o en contra del éxito de un negocio local tanto a la hora de crear la estrategia de branding como de llevar a cabo un rebranding de marca.
Algunas situaciones comunes en las que se hace necesario iniciar una nueva etapa dentro de un proyecto empresarial en Baleares pueden ser estas:
- Diversificación de la oferta de productos o servicios de la marca.
- Diferenciación ante una amenaza nueva en el mercado.
- Adaptación a un nuevo nicho de público.
¿Cómo abordar este proceso?
Como te decía, realizar un restyling de tu marca siempre será mucho más fácil que abordar una estrategia de rebranding que implica cambios más profundos que influirán en las actitudes y en los comportamientos de los consumidores.
Es fundamental seguir estos pasos del proceso, siempre de la mano de profesionales del branding estratégico que puedan guiarte:
1.- Análisis del punto de partida: Dónde está la marca, por qué necesita cambiar y qué quiere conseguir con este cambio son las tres cuestiones que debes plantearte.
2.- Observación del entorno: Qué supondrá ese cambio, sigues creyendo en lo que haces, cuáles son las tendencias que imperan en el sector, qué está haciendo la competencia… serán las siguientes preguntas a las que debes responder para que el rebranding se haga desde la coherencia y no se pierda la verdadera razón de ser de la marca a pesar del cambio que va a realizar.
3.- Ejecución del rebranding: Llega la hora de tomar decisiones para ejecutar ese cambio. Para ello se deben redefinir atributos y valores, además de trabajar en la identidad de marca que debe reflejar esos cambios a todos los niveles, del visual hasta el tono de voz.
¿Sientes que tu negocio se ha estancado? ¿Quieres darle un giro pero no tienes claro cómo? Ya sabes que puedes contar con mi ayuda para conseguir que tu negocio se vuelva más fuerte y competitivo en un mercado local que puede ser complejo si no se toman ciertas decisiones a tiempo. Contáctame si quieres que hablemos