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El brand awareness, que se traduce del inglés como reconocimiento de marca, no solo hace referencia a que la gente identifique el diseño de tu logotipo, sino que también sepa cuál es tu discurso o tus valores. A pesar de que parezca complicado, incrementar esta conciencia de marca para los consumidores no es tan difícil si llevas a cabo ciertas acciones que en este artículo te expondré.
El brand awareness
Las empresas líderes de sus respectivos mercados suelen contar con un brand awareness bastante elevado. No obstante, llegar a un buen nivel de entendimiento de marca requiere inversión, tiempo y estrategias adecuadas, las cuales dependen del objetivo que te hayas marcado para tu negocio. Aunque el éxito de una marca no se puede medir por el mero hecho de ser reconocida por todos, normalmente si la marca en cuestión vende productos que se diferencian de los de la competencia, cumple lo que promete, genera beneficios para los socios sin dañar demasiado el medioambiente y brinda una buena experiencia a los consumidores, la marca acaba siendo reconocida.
Trucos para mejorar tu brand awareness
Tu marca debe presentar un discurso coherente y generar un diferencial en la vida de los clientes para ganar posicionamiento. Sin embargo, antes de ello, debes asegurarte de que lo que vendes es bueno porque, de lo contrario, el buen reconocimiento no puede llegar nunca. Para saber si tu producto es malo, pregúntate a ti mismo si comprarías antes el tuyo que el de tus competidores y, si la respuesta es afirmativa, es que lo que ofreces es bueno. En cualquier caso, a continuación señalaré una serie de puntos clave para crear un buen producto y hacer tu marca reconocible:
Crear contenidos
Es muy importante que crees contenidos relevantes para tu público objetivo, ya sea en un blog, en YouTube o en las redes sociales. Si informas con buen material a los consumidores y eres constante con las publicaciones, captarás la atención de las audiencias e irás ganando más seguidores. Tu marca debe tener una voz propia con el fin de ganar credibilidad, hablando siempre con propiedad sobre el mercado en el que se sitúe. Por consiguiente, ocupar los espacios digitales y estar presente en los canales de comunicación donde se encuentra tu público objetivo es crucial. Y es que estar en el mercado digital aumentará tus posibilidades de que los consumidores encuentren tu producto antes que el de tus competidores.
Usar la misma identidad en tu aspecto visual y tu discurso
Tu marca debe hablar el mismo lenguaje y aparecer con la misma forma en todos los canales en los que te presentes al público objetivo. Si su discurso y su visual no están totalmente alineados la marca perderá credibilidad y los consumidores no conectarán con ella. En el caso que no te veas capacitado para ello, puedes contratar a profesionales que definan las bases de tu discurso y también diseñen una identidad visual completa acorde con lo que dices.
Colaborar en eventos y con artistas
Al identificar eventos, artistas y personalidades que tengan que ver con tu empresa y su respectivo mercado, puedes incrementar tu popularidad si les pides colaboraciones. Contratar a ciertas personas para que hablen de tus productos no solo te ayudará a vender más, sino que también establecerá tu marca en el nicho que deseas. Por lo tanto, si eliges bien la gente o las entidades con las que quieres colaborar, tu imagen mejorará y se esparcirá más rápidamente.
Posicionarte
Cuando una marca no se posiciona acaba siendo olvidada o desapareciendo. No debes tener miedo a perder clientes porque sino acabarás también perdiendo la oportunidad de ganar visibilidad e impactar a los consumidores en general. Por consiguiente, tienes que ser valiente y jugártela a la hora de crear estrategias o apostar por destacar más. Eso sí, siempre tienes que recordar cuáles son los valores de tu marca y seguir con la posición que esta ha asumido.
Conclusión
En resumen, lo importante es que creas en tu marca. Si sigues estos consejos y desarrollas buenas estrategias de marketing, a largo plazo tu marca tendrá más visibilidad y será recordada en las mentes de los consumidores; lo cual no solo incrementará las ventas, sino que tu marca pasará a formar parte de la vida de las personas y contará con su fidelidad. Recuerda que crear una marca reconocible es posible pero requiere trabajar y actuar sin olvidar los principios de la marca o los perfiles de tus clientes ideales. No temas a adaptarte, cambiar o empezar de cero para marcar la diferencia, pues son las acciones que enseñarán a tus audiencias los productos que ofreces y la filosofía que tienes.
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