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Cada color tiene un efecto distinto en el cerebro humano a su vez que, cada persona, reacciona de una forma diferente cuando está expuesta a ciertas tonalidades. Los científicos han estudiado los efectos de los colores sobre los humanos y han desarrollado estudios que ayudan a adquirir conocimientos sobre nosotros mismos mediante el poder de un color en concreto. Dichos estudios, que son explicados por la psicología del color, se usan de cada vez más en los negocios para destacar el diferencial de la marca y atraer clientes. Así pues, esta área de la psicología influye en el mercado y se usa para alcanzar objetivos específicos.
Qué es la psicología del color
En el año 1810 Johann Wolfgang von Goethe publicó su libro Teoría de los Colores, el cual exponía sus estudios sobre la constitución de los colores y sus respectivos efectos sobre los humanos. Este estudioso alemán decía que las sensaciones que despiertan los colores en nuestra mente se moldean a través de nuestras percepciones. En otras palabras: tanto nuestra visión como el procesamiento cerebral de un color comporta un sentimiento diferente según la tonalidad que presente.
De esta forma, la psicología del color es un estudio entorno a la identificación cerebral de los colores y cómo estos se transforman en emociones y/o sensaciones. Por esta razón cada tonalidad presenta un significado a causa de su tamaño, peso, simbolismo, temperatura, recuerdo y emoción. Ya vimos en este blog cuál es, por norma general, el significado de cada color en la psicología. Se han reconocido diversos tipos de emociones primarias las cuales, según la psicología, influyen sobre el comportamiento de la gente. Si quieres descubrir los diferentes significados de los colores principales así como también las paletas de colores, pincha aquí:
La importancia de la psicología del color en tu marca
La paleta de colores que elijas va a definir la mirada de tu marca. Como es muy importante chequear si tu negocio transmite el mensaje que tú quieres que transmita, te dejo a continuación algunos aspectos que debes tener en cuenta en relación a la psicología del color.
Presentarse bien en el mercado
Así como es fundamental entender la psicología del color para elegir bien los colores en base a sus significados, también es necesario que conozcas las tendencias del mercado. Este último punto hará que tu presentación en el mercado en cuestión se vea como moderna y sintonizada con la realidad.
Estimular las compras
El color es una de las principales razones que conducen a los consumidores a comprar un producto. Los aspectos visuales tienen mucho peso en las decisiones de compra, por lo que tu marca ha de entender las preferencias de tu público objetivo en cuanto a colores para ofrecer así el estímulo adecuado en el momento de la decisión de comprar.
Reflejar el estado de la marca
El estatus de la marca también lo evocan los colores, por lo tanto, es importante que delimites el tipo de imagen que vas a transmitir a tus consumidores. Por consiguiente, intenta que tanto los colores como la combinación de estos en tu logomarca remita a la manera en la que quieres que tus públicos se sientan al verla.
Despertar confianza en el consumidor
La mezcla de colores no solo describe la marca, sino que también puede suponer un aumento de confianza por parte del consumidor. Cuando los públicos reconocen una marca por el atractivo visual, los colores pueden recordar a los sentimientos vinculados a la tonalidad que presenta y generar un sentimiento de credibilidad.
Trabajar la influencia de los colores en imágenes y vídeos
Cabe decir que, aunque la psicología del color sea un punto clave en las sensaciones vinculadas a una marca, puede haber condicionantes que cambien el efecto que ciertos colores ejercen sobre los humanos: la educación, las experiencias, las creencias culturales, las preferencias personales… Por ello, no es una garantía que un tono esté vinculado con una emoción específica. Está bien que tomes decisiones en base esta psicología, aunque no siempre debes tomarla al pie de la letra.
Conclusión
A la hora de elegir los colores para tu proyecto, tienes que intentar que estos estén en sintonía con el propósito de tu negocio, ya sea para crear una conciencia de marca entre los clientes potenciales o incrementar el número de ventas. Por otro lado, también es importante que prestes atención a las demandas de tu mercado y que siempre seas fiel a tu posicionamiento. Asimismo, según la psicología expuesta en este artículo, cada color va ligado a una simbología. Por lo tanto, tienes que saber aplicarla bien y de forma estratégica en tu marca con el fin de evocar las sensaciones que deseas y aumentar las probabilidades de conseguir tus objetivos.
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