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¿Hay mercado para crear una nueva marca de bebida? Es evidente que si hay un sector complejo, ese es el del gran consumo de productos alimenticios, pero eso no quiere decir ni que esté todo inventado ni que no pueda innovarse con un nuevo producto o una nueva marca. Y hoy quiero contarte los pasos que se deben dar para lanzar una marca de bebida.
Nadie dijo que fuera fácil.
Lo primero que debes tener muy claro si quieres crear una marca de bebida es que no va a ser ni un proceso rápido ni sencillo. Y a los hechos me remito: el lanzamiento de la marca de bebida Royal Bliss, perteneciente al Grupo Coca-Cola, necesitó dos años de gestación y una inversión de más de 20 millones de euros. Con este dato no pretendo desanimarte, pero sí hacerte entender que el camino no es fácil para nadie, aunque como ocurre siempre cuando hablamos de emprendimiento y comercialización, depende de los objetivos que te propongas que deben ser realistas y concretos.
Lanzar una bebida para un mercado local o nacional resulta más sencillo y no requiere de tanta inversión inicial aunque haya ciertos pasos que deban darse siempre, seas un gigante como Coca-Cola o seas una pequeña firma emergente. Y entre esos pasos que debes dar, los que se enmarcan dentro del ámbito del marketing y del branding son fundamentales. Porque al fin y al cabo, crear una nueva marca desde cero requiere invertir tiempo, esfuerzo y dinero sobre en algo que aún no tienes: visibilidad y notoriedad.
Pasos para crear una marca de bebida:
1.- Analiza el mercado y busca la oportunidad:
El mercado de los refrescos de cola no es el mismo que el de las aguas minerales o el de los zumos. Por eso, el primer paso siempre será analizar las oportunidades que ofrece el mercado. Obviamente, cuando se encuentra un nicho interesante se debe realizar un análisis DAFO, un estudio financiero y comenzar a trabajar en un prototipo del producto que quieres ofrecer. Intentar innovar, ser creativo y romper lo establecido siempre jugará a tu favor.
2.- Elige el naming adecuado:
Para avanzar más en estos pasos, imagina que has encontrado un concepto de bebida nuevo y diferente para los consumidores. Has realizado prototipos y decides apostar por ella una vez testada. Pero, ¿esa bebida necesitará un nombre, verdad? Aquí sí que te la juegas porque para lanzar una nueva marca al mercado debes dar con un nombre original, pegadizo, sencillo, atrayente, que conecte con los consumidores…
Es obvio que aquí debes contar con la ayuda de un profesional que pueda diseñar una estrategia de naming. Si no me conoces, puedes leer algunos de mis artículos relacionados o si lo prefieres ponerte en contacto conmigo para conocer de primera mano mis servicios como consultor en la creación de marca y branding en Mallorca.
3.- El envase marca la diferencia:
Este paso resulta crucial ya que el envase que elijas (botella, lata…) resulta determinante para captar la atención del público y conectar con él. Debe reflejar muy bien la esencia y los valores del producto, además de resultar llamativo y cómodo.
No olvides que para comercializar una nueva marca de bebida, la forma, el tamaño, la etiqueta, que el material sea reciclable… pueden marcar la diferencia . Aquí debes salir de la zona de confort, ser rompedor y apostar por la creatividad para destacar en el mercado.
4.- Dale una historia:
De este aspecto también he hablado en algunos de mis anteriores posts. Los consumidores no conectan emocionalmente con las marcas sino con sus historias. Y más al comienzo cuando son nuevas y no pueden asociarles una experiencia de consumo. Por eso es tan importante que sepas por qué quieres crear una marca de bebida y por qué tu bebida es especial. Dótala de un relato de marca que la haga conectar y que llegue al corazón de los potenciales consumidores. El storytelling es una técnica con la que puedes conseguir este objetivo y que suelen utilizar las marcas de bebidas.
Es obvio que he simplificado mucho el proceso centrando el foco en algunas de esas fases que resultan claves. Si estás pensando crear una marca de bebida en las Islas Baleares puedo ayudarte. Cuento con gran experiencia en la creación y gestión de marcas, con estrategias de branding prácticas y orientadas a resultados. ¿Te apetece reservar una cita conmigo? Puedes hacerlo directamente desde WhatsApp o desde la web de Content.
